모바일 미디어의 문화와 시장

1부는 모바일 미디어 문화에 대한 이야기이다. 1장은 모바일 미디어의 진화에 대해 분석한다. 2장은 모바일 사회, 모바일 라이프, 그리고 모바일 문화를 개괄한다. 3장에서는 감각, 소통, 기억 작용이라는 개념으로 모바일 정체성을 확립하는 과정을 살펴본다. 4장은 모바일 미디어 편성을 다루었다. 2부에서는 모바일 미디어의 시장을 분석한다. 5장은 글로벌 미디어 기업은 모바일 콘텐츠 비즈니스 전략을 어떻게 세우는지 알아본다. 6장은 모바일 광고를, 7장에서는 콘텐츠 서비스 디자인을 다룬다. 8장은 모바일 콘텐츠 정책을, 9장은 모바일 시장 환경과 방송정책 방향을 그렸다.

열두 명의 지은이들이 디지털 라이프스타일, 교육, 여가, 경제, 법, 정책까지 모바일 사회를 다양한 주제와 시각으로 분석한 책. 크게 2부 10장으로 구성되어 있으며, 모바일 미디어, 모바일 미디어의 시장으로 대표되는 주제에 관련된 다양한 논의들을 담고 있다.

김대호
인하대학교 언론정보학과 교수. 서울대학교 언론정보학과(옛 신문학과)를 졸업했다. 서울대 언론정보학과 대학원에서 석사학위를, 영국 버밍엄대학교에서 미디어문화연구 박사학위를 받았다. 방송위원회 선임연구원, 정보통신정책연구원 연구위원, 미국 컬럼비아 대학교 경영대학원 초빙교수를 역임했다. 한국방송학회 연구이사와 편집이사, 한국언론학회 연구이사를 지냈으며, IT 신성장동력추진위원회 위원으로 활동했다.
주요 논문과 저서
“방송통신 융합 규제 체계로서 수평적 규제 체계의 쟁점”, 2007
『모바일 미디어』(공저), 2006
『디지털 컨버전스』(공저), 2004

김도연
국민대학교 언론정보학부 교수. 서울대학교 언론정보학과(옛 신문학과)를 졸업했다. 서울대 언론정보학과 대학원에서 석사학위를, 미국 텍사스대학에서 언론학 박사학위를 받았다. 정보통신정책연구원 연구위원을 역임하였고, 한국언론학회 연구이사, 한국언론정보학회 연구이사, 방송정책기획위원회 위원으로 활동하였다.
주요 논문과 저서
“초점집단 인터뷰를 통해 본 위성DMB 초기채택자의 채택동기 및 이용행태”(공저), 2006
『디지털 방송 미디어론』(공저), 2005
『디지털 컨버전스』(공저), 2004

김예란
한림대학교 언론정보학부 교수. 서울대 언론정보학과를 졸업하고 런던대학교, 골드스미스 칼리지에서 언론학 석사학위와 박사학위를 받았다. 오늘날 문화, 미디어 환경에서 일어나는 대중적 발화의 실현 조건 및 양식의 문제에 관심이 있다.
주요 논문과 저서
“성매매특별법의 보호와 처벌담론”, 2005
『모바일 소녀@디지털 아시아』(공저), 2006
『시네마 인 & 아웃』(공저), 2006

심미선
순천향대학교 신문방송학과 교수 . 고려대학교 신문방송학과를 졸업하고, 같은 대학 대학원에서 석사학위와 박사학위를 받았다. 미디어 서비스 코리아(A.C. Nielsen Korea의 전신) 자료분석 팀장, 문화방송 편성국 전문연구위원, 문화방송 시청자 평가원, 한국언론학회 기획이사를 역임했다.
주요 논문과 저서
“다매체 시대 미디어 레퍼토리 유형에 관한 연구”, 2007
“디지털시대 라디오 방송의 편성전략”, 2006
『디지털 시대의 방송편성론』, 2006

심상민
성신여자대학교 문화커뮤니케이션학부 문화콘텐츠전공교수. 연세대학교 경제학과를 졸업했다. 미국 조지워싱턴대학교에서 경영학석사학위(MBA)를, 연세대학교 경영학과에서경영학 박사 학위를 받았다. 인문콘텐츠학회 이사, 문화관광부 한류정책자문위원회 위원, 온라인디지털콘텐츠산업진흥법 실무운영위원, 영화진흥위원회 영상산업정책연구소운영위원 으로 활동하고 있다.
주요 논문과 저서
“문화콘텐츠산업 미래트렌드연구”, 2007
『컬처비즈니스 – 미래의 블루칩』, 2007
『블루 콘텐츠 비즈니스』, 2005

심용운
SK텔레콤 정보통신연구실 컨버전스연구팀장. 홍익대학교 영어영문학과를 졸업하고 서강대학교에서 신문방송학으로 석사학위를 받았다. 영국 시티대학교에서 커뮤니케이션학으로 석사학위를, 영국 웨스트미니스터대학교에서 정보통신정책분야로 박사학위를 받았다. 방송위원회 연구원, 정보사회학회 국제이사 및 편집위원, u-Korea 미래전략위원회 u-인프라 특별위원회 위원을 역임했다.
주요 논문과 저서
“The Growth of Broadband Internet in Sweden: Contributing Factors”, International Journal of Advanced Media and Communication, 2006
“국제텔레커뮤니케이션 정책결정에 대한 이론적 고찰”, 2005
『모바일 미디어』(공저), 2006

유재천
한림대학교 한림과학원장. 서울대학교 사회학과를 졸업하고 미국 미네소타대학원을 졸업하였다. 한국언론학회 회장, 한국방송학회 회장, 서강대 사회과학대학장, 방송위원회 부위원장, 한림대학교 부총장 등을 역임하였다.
주요 저서 및 논문
『디지털 컨버전스』(공저), 2004
『정부와 언론』, 1994
『한국 언론과 이데올로기』(공저), 1990

이내찬
한성대학교 경제학과 교수. 고려대학교 경제학과를 졸업하고 일본 게이오대학에서 석사학위와 박사학위를 받았다. 정보통신정책연구원 공정경쟁연구실 연구위원, 통신위원회 약관법령심의위원회 및 회계전문위원회 전문위원, 외교통상부 한미FTA 통신분과 자문단 교슈를 역임했다. 현재는 통신위원회 통신요금심의위원회, 정보통신부 결합판매심사위원회 위원과 OECD 통신인프라서비스분과(CISP) 자문교수로 활동하고 있다.
주요 논문과 저서
“방송통신 융합 환경 하의 관련시장 확정 이슈: IPTV를 중심으로”, 2007
“결합판매 이슈: 관련시장 획정과 내부보조”, 2007
『Service Trade in the Asia－Pacific Region』(공저), 2003

이승은
SK 경영경제연구소 수석연구원. 이화여대 영어영문학과를 졸업했다. 연세대학교와 미국 미시간주립대학교에서 각각 신문방송학과 텔레커뮤니케이션학 석사학위를, 플로리다 대학교에서 매스커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 현재 SK 경영경제연구소에서 미디어 정보통신 산업 동향 및 정책에 대해 연구하고 있다.
주요 논문과 저서
“Exploring Factors Affecting the Adoption and Continuance of Online Games among College Students in South Korea”(공저), 2006
“Devising Video Distribution Strategies via the Internet”(공저), 2004
“Consumer Evaluations of Cable Network Brand Extensions”(공저), 2004

전경란
동의대학교 디지털문화콘텐츠공학과 교수. 이화여자대학교 신문방송학과를 졸업했다. 서강대학교에서 신문방송학 석사학위를, 이화여자대학교에서 언론학 박사학위를 받았다. 방송위원회 연구원, 문화방송 전문연구위원을 지냈으며, 방송위원회 미디어교육 자문위원 등으로 활동하고 있다.
주요 논문과 저서
“여성 게이머의 게임하기와 그 문화적 의미에 대한 연구”, 2007
“디지털 영상에서 보기와 주체의 문제”, 2006
『디지털 게임의 미학』, 2005

정재민
서울여자대학교 언론영상학부 교수. 서강대학교 신문방송학를 졸업하고 동 대학에서 신문방송학석사학위를, 미국 플로리다대학교에서 언론학 박사학위를 받았다. 불교텔레비전 프로듀서, 디지틀 조선일보 기자, 미국 웨스트플로리다 대학교에서 교수로 일했다.
주요 논문과 저서
“위성DMB 채택 가능성에 영향을 미치는 요인에 관한 연구”, 2006
“Impacts of Media Conglomerates’ Dual Diversification on Financial Performance”, 2005
『디지털 시대의 미디어 이용』(공저), 2006

지성우
단국대학교 법학과 교수. 성균관대학교 법학과를 졸업하고 같은 대학 대학원을 졸업했다. 독일 만하임대학에서 법학 석사학위와 박사학위를 받았다. 미국헌법연구소 책임연구원, 한국헌법학회 책임간사, 방송위원회 연구위원, 중장기 방송발전위원회 위원, 방송통신융합추진위원회 전문위원으로 활동하고 있다.
주요 논문과 저서
“법학적 의미에서의 공익개념에 관한 고찰”, 2006
“멀티미디어시대에 있어 방송개념의 가변성에 관한 연구”, 2005
“BcN통합망 하에서 인터넷 방송의 규제에 관한 연구”, 2004

머리말 v

1부 모바일 미디어의 문화

1. 모바일 미디어의 진화: 시장과 미디어를 중심으로
끊임없이 진화하는 유목 물품, 모바일 미디어 2
왜 시장인가? 6
왜 문화인가? 10

2. 모바일 정체성: 감각, 소통, 기억 작용을 통한 자기 텍스트화
‘뉴’ 미디어의 역사화 20
모바일 테크놀로지와 몸 22
디지털 사운드스케이프: 소리 26
디지털 스펙터클: 이미지 29
소통을 위한 교섭과 갈등 34
시간의 죽음, 속도의 욕망 37
맺으며 39

3. 모바일 미디어 편성에 대한 이해
모바일 미디어의 도입으로 미디어 이용행위는 어떻게 변화하고 있는가? 43
모바일 미디어에서도 편성을 이야기할 수 있는가? 49
모바일 미디어 편성의 기본원칙은 어떠해야 하는가? 52
다른 매체와의 경쟁 관계 고려 54
습관 형성 59
목표 수용자층의 욕구와 필요를 겨냥한 편성 62
전문 편성 vs. 보편적 편성 65

4. 모바일 미디어에 적합한 과업 콘텐츠 서비스 디자인
노는 모바일에서 일하는 모바일로 69
일하는 미디어로 가는 조건 71
과업 콘텐츠 서비스 디자인 81
맺음말 103

5. 모바일 사회, 모바일 라이프, 그리고 모바일 문화
모바일 사회의 도래 108
모바일의 매체 속성 112
모바일 미디어 문화 116
모바일 문화의 미래와 전망 125

2부 모바일 미디어의 시장

6. 글로벌 미디어 기업의 모바일 콘텐츠 비즈니스 전략
문제제기 134
모바일 콘텐츠 개념과 분류 137
글로벌 미디어 기업의 모바일 콘텐츠 사업 전략 143
논의 및 결론 156

7. 모바일 광고의 진화 방향과 전망
수익 모델로서의 광고의 재조명 162
왜 모바일 광고인가? 163
모바일 광고의 가치 사슬과 주요 플레이어들 167
모바일 광고 형태와 비즈니스 모델들 169
모바일 음성 및 콘텐츠 서비스에 대한 스폰서십 175
전망 183

8. 모바일 방송 정책과 시장 환경
DMB 특성 187
DMB의 경쟁력 보완 노력 191
시장 메커니즘의 본질 193
문제점 개선을 위한 시각 전환 202

9. 모바일 시장 환경과 방송 정책: 위성DMB 활성화를 위한 법제적 과제를 중심으로
들어가는 말 208
위성DMB의 개념과 사회적 경제적 의미 209
방송시장의 현황과 위성DMB 활성화 저해 요인 213
융합 환경에서 위성DMB의 시장 활성화를 위한 정책 과제 221
맺음말 228

10. 모바일 콘텐츠 정책
서론 232
모바일 미디어와 모바일 콘텐츠 234
모바일화에 따른 콘텐츠의 변화 및 특성 236
모바일 콘텐츠 활성화를 위한 주요 이슈 248
논의 및 결론 259